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title: ¿Qué es la intención de búsqueda? — Marken
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description: La intención de búsqueda es el objetivo real detrás de una consulta: informarse, comparar o comprar. Por qué importa, qué tipos hay y cómo identificarla para responder bien.
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Glosario

# ¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es el objetivo real detrás de lo que alguien escribe en Google o le pregunta a una IA: ¿quiere informarse, comparar o comprar ya? Entenderla te permite responder con el contenido correcto. Si alguien busca "cómo" algo, quiere aprender; si busca "cerca de mí", quiere contratar.

Por qué te importa

## Acertar la intención es lo que convierte.

Puedes tener la mejor página y no vender si no responde a lo que la persona realmente quería. Quien busca "cómo hacer X" quiere aprender; quien busca "X cerca de mí" quiere contratar ya. Entender la intención te dice qué contenido ofrecer en cada caso, y es clave para el [AEO](https://www.markenagency.com/glosario/aeo).

Preguntas frecuentes

## Lo que más nos preguntan sobre intención de búsqueda.

¿Por qué importa la intención de búsqueda?

Porque puedes tener la mejor página y aun así no convertir si no coincide con lo que la persona quería. Responder con una guía a quien ya quiere comprar, o con un botón de compra a quien solo investiga, falla. Acertar la intención es lo que convierte.

¿Qué tipos de intención hay?

En general cuatro: informativa (quiere saber), navegacional (busca un sitio o marca específica), comercial (compara opciones) y transaccional (listo para contratar o comprar). Una buena estrategia de contenido cubre las cuatro etapas del cliente.

¿Cómo sé la intención de una búsqueda?

Mira qué muestra Google para esa consulta: si salen guías, la intención es informativa; si sale el mapa local y negocios, es de contratar. Esa "pista" te dice qué tipo de página debes ofrecer para esa palabra.

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## ¿Tu contenido responde a la intención correcta?

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